台灣美術與藝術管理的萌芽與發展
前言
2001年6月15日上午,台北市文獻委員會將假該會三樓會議室召開「台北美術文獻座談會」,與會者皆為美術界耆老、專家學者。南畫廊以《台灣美術與藝術管理的萌芽與發展》為發言主題,現摘錄重點如下︰
台灣美術發展百年來,直到近20年才逐漸興起藝術管理的概念。而其萌芽階段,
可說由民間畫廊業者在經營過程中所自然形成。
1970年代以前,台灣畫家從事創作,只有寄望參加所謂「官辦展」--台灣美
術作品參加官方所主持的公開展出,以求功名;藝術品的交易行為,只發生在私
人間的義助,例如畫家本人將畫送給有錢人以換取微薄的資助,中間並未有第三
者存在,更談不上所謂的藝術管理。
1894年出生的倪蔣懷,1929年創立台灣繪畫研究所,本身從事創作,同時收藏
老師與畫友的作品,並擴及中國水墨畫,他生前計劃開設台灣第一家美術館,可
惜於1943年英年早逝,理想並未實現。
戰後,官辦展模式繼續存在,同時也發生典藏的規矩,也就是參展作品由官方典
藏,付與畫家約1500-2000元的酬勞,再將畫轉至省政府轄下各機關單位懸掛;
目前國美館屬於「交藏」類的典藏品之來源即是。
私人收藏藝術品的行為直到1970年代,畫廊陸續出現,才有了公開的畫價與交
易行為。不過這台灣第一梯次的畫廊,多為來台渡假美軍所設,其經營模式與產
品性質,以具有東方特色的異國情調居多,藝術性的要求較弱,相對的經營者也
不太注重藝術管理。
直到1980年代,台灣專業畫廊首次出現,經營者多為畫家或學院派美術工作者,
也有企業家投入經營行列,揭開台灣美術史上藝術管理的扉頁。這批走在美術館
前面的畫廊業者,於是展開藝術沙漠的開拓行為,一邊賣畫、一邊作美育的工作,
慢慢將台灣國民帶入精緻的藝術殿堂。例如「開發美術人口」是1980年以來南
畫廊不斷在進行的工作。
不過石油危機所帶來的困境,使這些帶著崇高理想的業者面對理想與現實間的掙
扎,一方面充實藝術管理的知識,一方面也要顧及業績,以求得生存。這段在藝
術市場競爭下所發展出來的藝術管理模式,時時接受現實考驗;結果顯示,成功
的藝術管理與所產生的業績,大都成正比。
畫廊的「企劃展」是在市場機制與藝術研究間發展出來的藝術管理產品,它有別
於過去以個展呈現個人美術創作風格,而以一特定題目邀約畫家提出作品並嚴加
篩選。從展出內容的篩選,到尋找作品美術史上的定位,融入人民生活的基調,
到進入繪畫市場的切入角度,一律以嚴謹的態度作業。管理者所注重的是美術專
業知識的傳遞,並以此建立權威;綜觀20年來持續發展的業者,立足本土、講
究藝術管理的都順利存活下來。
1980年起的15年間,幾乎沒有所謂的藝評寫作者,有的只是藝文記者的深入報
導,以及教授所寫的論文式的文章,往往畫家一邊準備作品,還要準備畫展文章,
而內容大都是艱澀難懂,或自我吹噓。後來,畫廊以出版畫冊來增加銷售機會的
同時,也開始注重畫冊的內容:從序文到導讀、圖說文字…以深入淺出的文字開
闢了民眾接近藝術的橋樑。畫廊經紀人必須擁有充實的專業知識與市場概念,對
美術家的創作特色,進行「再製造」,使其進入大眾領域時被清楚的認知。
80年代中期台灣進入美術館時期,前述藝術管理工作,由越來越多美術館研究
人員與策展人參予,畫廊與美術館的功能,才逐漸明朗化。不過值得一提的是,
1992年南畫廊以「台灣畫」為名出版台灣畫雙月刊,首次對台灣美術賦予一種
「品牌」的概念,配合市場行銷,更將台灣美術推向大眾生活。
藝術大眾化,在中時、聯合等大眾平面媒體介入舉行印象派等畫展之後,帶來了
前所未有的高潮。台灣人藉由法國印象派畫作銜接台灣前輩畫家作品,總算全面
進入西畫世界,至此中國水墨畫在台灣已經過了高峰期。此外,包括雄獅與藝術
家等美術雜誌在內,媒體並未對台灣本土美術有特別聚焦的態度,仍舊以中國華
人角度進行藝術報導。台灣美術仍舊混雜在國際潮流與中國美術中,無法獨立出
來。直到20世紀末,一片本土風吹起,學者紛紛投入本土美術專題研究,其間
發生本土美術範圍界定的問題,並滲入不少意識型態之爭。
藝術管理在台灣的萌芽短短約20年,其未來發展在21世紀將面對更新的機會與
挑戰,其中政治背景與科技演化因素將最具影響力。例如:網路化的社會,資訊
傳播快速,智慧財易於被複製,如何掌握科技的特性,保護創作者的智慧財產權,
利用深度資訊開發新的創作範圍…等成為藝術管理在新世紀的新課題。台灣的統
獨之爭,將左右台灣美術未來的發展,如何分離政治主觀性去塑造美術的主體
性,是一個重要的課題。
最後,人本的概念,在未來藝術管理學中應被更加重視,藝術是唯一可以將人類
由科技危機中拯救出來的手段,人類愛好自然與藝術的本性,應被從事藝術管理
者所彰顯。
2001.6.10首次線上發表