市場掃描 市場掃描 /黃于玲 /日期: 2010/1/30

為什麼零號成功攻佔中產階級的心


文 黃于玲

零號的定義是,小畫。它為什麼令人愛不釋手?

小尺寸,是生活化、真實化、有趣化的產物——有多少家庭能夠在家裡懸掛一百號的巨作?藝術品並非高不可攀。

油畫最小的尺寸是「0號」,F0、P0、M0,都是零號。零號的廣義是小畫,不是大畫,比中畫小,6號以下都堪稱小畫。最小零號是10×17.5公分,明信片是10×14公分。

1988年第一次「零號集錦」畫展舉行以來,成功打動中產階級的心。三房一廳的居家,或是一房一廳的單身貴族之窩,都有足以懸掛藝術品的牆面。小畫,帶動台灣中產階級進入買畫的時代,體驗心靈活動時的幸福感。

有人說,畫要買大的才有藝術價值。這是簡化了鑑賞的意義,忽略了藝術創作的本質。畫布尺寸並不是成為藝術品的要件,卻是決定人們是否有機會進入藝術收藏的關鍵。當sony靠小收音機起家,而成為世上最強的消費娛樂品牌時,它的企業文化是合乎道德的準則與承諾──而不是標榜大。求「大」是卑微者感到匱乏時的補償心態。

零號集錦歷年來的收藏紀錄顯示,80年代末開始的20年間,台灣擁有堅實的中產階級。這個階級不只有消費力,而且重視心靈生活的體驗。他們在收藏小畫的時候,思考的是生活化、真實化、有趣化的感動。他們願意穩定而且重複購買(平均一人收藏5件作品),主要的原因是藝術體驗,讓他們感到心靈充實。

有趣的是,中產階級收藏小畫,並且造成風潮,連動影響台灣畫家創作的熱情。這一點在長遠的歷史觀察中,別具意義。

台灣畫雜誌

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