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零號B2C:2008零號集錦跨入數位新紀元
 來源 : 南畫廊新聞 NAN news

【台灣畫快報2007/12/29】「這樣買畫很好玩!」一位新興收藏家剛在南畫廊網站上刷卡買了一幅畫,半信半疑的問這是不是真的,直到畫和原作證明寄達,他又以同樣方式買了幾幅。畫廊建議他繼續玩,新收藏家說沒問題。

南畫廊第23次舉行的零號集錦2008: 「零號B2C」 首度跨入數位新紀元,收藏家在這個歷時二十年的小畫專題展上,將第一次可以直接在家裡上網「購買」或是「預訂」畫作,預料南畫廊網站變成藝術品通路的態勢已經成熟。

事實上,南畫廊經由網站賣畫的比例已經節節升高,尤其是在小畫的銷售上,剛好適合線上購買。過去幾年,南畫廊已經實驗性的透過網路賣出許多藝術品,2008年的創新是增加「預訂」、「分期付款」、「ArtCash」等服務,收藏家可以直接在網路買畫,付款方式有刷卡、劃撥、匯款、或開支票等四種方式。

在網路新興時期,線上的虛擬畫廊一度流行,後來因為缺乏實體畫廊的專業服務和商譽,又從市場上退出。南畫廊創立於1980年,在2000年架設網站以後,已經免費提供藝術資訊將近八年,在充沛的網友支持下,近三年為方便遠方藏家的買畫行為,適時提供線上商務,直到2008年才正式以B2C模式配合一個畫展的行銷。

許多專家在探討,網路興起,是不是不必出版畫冊,網路或是DVD是不是可以取代印刷品?事實顯示,畫冊越出越多、也越出越厚,那麼網路或數位影像的作用是什麼?南畫廊在行銷的策略上,首度將網站作為「通路」,確實也成功的寫下40%的購買率,意即百分之四十的買家經由網路知道畫展的內容,然後採取購買行為。

零號B2C,是2008年零號集錦創新的行銷方式,它預告未來的藝術市場,將逐漸移轉到線上,收藏家從網路獲得資訊、進行買賣、並且結交藝術之友;而一個實體畫廊的存在,則是不可或缺的信用背書。

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